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ここに、改めてリーバイスジーンズだけを集中的に販売していくというものでしたリーバイスの顧客層を拡大するための低価格ブランド数年前の戦略では、多角化としてDOCKERS、Denizenを認知させるため力を入れる体制で企業の成長を図っていました。米国量販店ターゲットでは、リーバイスではなくDenizenを販売していますリーバイ?ストラウス＆カンパニーのジョン?アンダーソン社長兼最高経営責任者（CEO）は、次のように述べています。「消費者との結び付きを深め、嗜好や傾向の変化に対応し、ますますダイナミックになる国際市場で成長するための鍵は、世界的なブランド?リーダーシップであると考えています。

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